Le paysage du e-commerce français évolue au troisième trimestre 2026. Alors que 52,9 millions d’internautes consultent chaque mois au moins un site ou une application du Top 20, Temu, SHEIN et AliExpress enregistrent tous trois une baisse marquée de leur audience, selon le dernier baromètre Fevad/Médiamétrie-NetRatings.
Temu recule de 28,3 % en trois mois
Temu rassemble en moyenne 15,3 millions de visiteurs uniques par mois au troisième trimestre. C’est 28,3 % de moins qu’au trimestre précédent et 37,6 % de moins qu’un an plus tôt. La plateforme passe ainsi de la quatrième à la neuvième place du classement.
Le recul est encore plus net dans l’usage quotidien : Temu passe de 5,38 millions à 3,25 millions de visiteurs uniques par jour en moyenne, soit une baisse de 39,6 % en trois mois.
SHEIN suit une évolution comparable : son audience mensuelle tombe à 10,1 millions de visiteurs, en baisse de 34,6 % sur un trimestre et de 47,8 % sur un an. La plateforme recule de la neuvième à la seizième place.
AliExpress baisse aussi, mais moins fortement
AliExpress conserve une audience supérieure à celle de SHEIN avec 13,4 millions de visiteurs uniques mensuels. Sa baisse reste toutefois significative : -11,1 % sur le trimestre et -11,8 % sur un an.
Le mouvement intervient alors que le commerce en ligne conserve une audience globale élevée. Le Top 20 réunit 52,9 millions d’internautes par mois, contre 53 millions au trimestre précédent, et progresse encore de 4,3 % sur un an.
E.Leclerc atteint parallèlement la quatrième place, Vinted reste cinquième et Decathlon figure parmi les enseignes dont l’audience progresse le plus sur le trimestre.
Un recul observé après le changement des règles douanières
Ces résultats couvrent le premier trimestre complet depuis l’entrée en vigueur, le 1er juillet, du droit de douane forfaitaire de 3 euros applicable à certaines ventes à distance de biens importés d’une valeur inférieure ou égale à 150 euros.
La concomitance est notable, mais elle ne suffit pas à attribuer la baisse d’audience des plateformes à cette seule mesure.
Pour les commerçants de mode, ces chiffres montrent surtout que la fréquentation des plateformes peut évoluer rapidement alors que les achats en ligne restent solidement installés. Vega relevait récemment que 27,5 % des achats d’habillement en volume étaient réalisés sur Internet au cours des sept premiers mois de 2026.
Sources
Direction générale des Douanes et Droits indirects, mesures européennes applicables au e-commerce
