Le commerce en ligne pèse désormais plus d’un achat d’habillement sur quatre en volume. Sur les sept premiers mois de 2026, sa part atteint 27,5 %, selon les données de l’Institut Français de la Mode publiées par la Fevad. Pour les commerçants présents à la fois en boutique et sur Internet, la disponibilité réelle d’un article devient une donnée à tenir à jour sur plusieurs canaux.
27,5 % des achats d’habillement en volume sont réalisés en ligne
Les ventes en ligne d’habillement et de textile ont progressé de 2,6 % sur les sept premiers mois de 2026, après une hausse de 1,2 % sur l’ensemble de l’année 2025. Comparées à 2019, elles restent supérieures de 11 % en valeur.
Sur la période, Internet représente donc 27,5 % des achats d’habillement en volume. La Fevad relève aussi une progression soutenue des ventes en ligne chez certains acteurs « click-and-mortar », présents à la fois avec des magasins et un site marchand.
Les plateformes concentrent 62 % des achats en ligne
Les plateformes comme Amazon, Shein ou Zalando représentent 62 % des achats d’habillement réalisés sur Internet en volume. La seconde main compte, de son côté, pour 17 % des achats en ligne.
Pour un détaillant qui exploite son propre site, la disponibilité affichée devient déterminante. Une paire de chaussures ou un vêtement peut être consulté en ligne alors que la dernière taille disponible vient d’être vendue en boutique… À l’inverse, un stock réparti entre plusieurs magasins peut permettre de servir une commande web sans immobiliser une quantité dédiée au seul e-commerce.
Le stock doit suivre les ventes sur plusieurs canaux
Le lien entre magasin et digital figurait aussi parmi les thèmes mis en avant à NRF Retail’s Big Show Europe en septembre. La National Retail Federation a notamment relevé les investissements des enseignes dans les magasins connectés pour améliorer la précision des stocks. Elle observe également que les stratégies de commerce unifié cherchent à réduire les ruptures entre canaux physiques et numériques.
Dans un commerce de mode, vente en magasin, commande web, réservation ou transfert modifient la disponibilité d’une même référence : le suivi devient particulièrement sensible lorsque chaque modèle existe en plusieurs tailles et coloris.
Polaris centralise les informations de gestion du magasin et peut les relier aux boutiques virtuelles et aux canaux e-commerce, afin d’éviter des fichiers et ressaisies distincts entre boutique et site marchand.
Sources : Fevad / Institut Français de la Mode, Mode et Internet en 2026 : bilan et perspectives, 21 septembre 2026 ; National Retail Federation, bilan de NRF Retail’s Big Show Europe 2026, 23 septembre 2026.
